Digital marketing bevæger sig igen hurtigt efter et par år med konsolidering.
Egne kanaler bliver i stigende grad afgørende for at nå forretningsmål, hvilket skaber et markant fokus på at opskalere teams og investere flere interne ressourcer.
Mange virksomheder insourcer eller opgraderer deres interne setup, men det er en klassisk fejl blot at flytte opgaverne hjem og ansætte mere af det samme.
For at lykkes kræver det, at man spejler det setup, man normalt ville købe hos et bureau, både i kompetencer, processer og udvikling.
Samtidig står kreativitet og evnen til at eksperimentere højest på ønskelisten, når nye kompetencer skal ind i organisationen, fordi det er her differentieringen sker.
Virksomheder, der formår at investere rigtigt i egne kanaler og samtidig kombinere strategi, data og kreativitet, vil stå stærkest i markedet.
Det bliver interessant at se hvem der kommer ud som førende i den udvikling.